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    湯臣倍健:高增長延續,14年開啟轉型大幕

    文章出處:作者:人氣:-發表時間:2014-03-05 10:59:00【

      事件:近日,湯臣倍健公布了2013年年報,報告期內公司實現營業收入14.82億元,同比增長38.96%,營業利潤5.03億元,同比增長51.57%,歸屬上市公司股東凈利潤4.22億元,同比增長50.41%(扣非后為50.3%),EPS1.29元,公司公告擬向全體股東每10股轉10股,派發10元現金(含稅),同時公司公告其2014年1-3月利潤同比增長30%-50%。

      公司的年報預測基本符合我們此前的預期(EPS1.31元)

      品牌建設繼續發力,度不斷提升:報告期內,公司繼續速實施主品牌“湯臣倍健”由渠道品牌向大眾品牌過渡的品牌提升策略。在宣傳方面,公司先后與湖南衛視、東方衛視、山東衛視、江蘇衛視等主流電視媒體開展合作,以冠名、特約贊助等多種形式投放熱點節目,進行密集品牌推廣。同時,自2012年6月開放以來,公司新建的透明工廠參觀至今累計接待消費者、投資者、同行、政府機構、新聞媒體等社會各界人士突破兩萬人次,樹立了消費者對公司產品質量的信心,有效的提升了公司的產品形象。通過上述舉措,公司主品牌湯臣倍健的度近年來也在不斷提升。如在2012年10月委托第三方英德知聯恒市場咨詢有限公司進行的《湯臣倍健廣告效果測試調研報告》中顯示,高達97%的受訪者知道“湯臣倍健”品牌,經常購買及偶爾購買的受訪者分別為12%及39%。

      2013年4月湯臣倍健委托第三方尼爾森在城市進行的《湯臣倍健品牌資產定性調研報告》顯示:消費者對于市場上的主流保健品品牌有明確認知,如安利、湯臣倍健、善存、養生堂是消費者經常提及的熟悉品牌,這些均為公司后續的渠道精細化建設和消費者會員制管理打下了良好的基礎。

      公司轉型發展進展慢于預期,行業或產品負面報道

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